Auf den Augenblick kommt es an!
Eyetracking als Instrument des Werbecontrollings
Der Marketing Club Bodensee, das Ravensburger Marktforschungsinstitut
Customer Research 42 und die TWS laden Sie ein nach Ravensburg,
am Mittwoch, den 23.02.2011 um 18:00 Uhr.
Jährlich werden in Deutschland rund 30 Milliarden Euro in Werbung investiert.
Doch wie gut ist dieses Geld angelegt? Konkret gefragt: Wie kann der
Werbeerfolg gemessen werden, und welche Rolle spielt die
Aufmerksamkeitswirkung von Print- oder Internetanzeigen?
Mit Hilfe des Eyetrackings wird ermittelt, welche Elemente einer Werbeform
besonders viel Aufmerksamkeit erhalten und welche Bild- oder Textelemente
übersehen werden. Lernen Sie in der Veranstaltung die Methode der
Blickregistrierung kennen und erfahren Sie, wie Sie die Wirkung Ihrer Werbung
optimieren können. Im Anschluß an den Fachvortrag haben Sie die Möglichkeit,
das neueste Eyetracking-System selbst zu erproben.
17:45 Eintreffen
18:00 Kurzvortrag „Die Markenstrategie der TWS“ durch
Dr. Andreas Thiel-Böhm (Geschäftsführer TWS)
18:15 Fachvortrag „Eyetracking als Instrument des Werbecontrollings“
durch Prof. Dr. Thomas Dobbelstein, Marktforschungsinstitut Customer
Research 42 und Prof. Dr. Simon Ottler, Steinbeis Forschungszentrum
Werbung und Kommunikation
anschließend: Diskussions- und Fragerunde sowie Möglichkeit
der eigenen Erprobung des Eyetracking-Systems
19:15 Austausch mit Imbiß
